El escándalo de los datos de Facebook / Cambridge Analytica y las críticas al marketing de influencers | Social Media Week

Esta semana, el mundo de las redes sociales se ha visto ensombrecido por el escándalo de datos que rodea a Facebook. En detalle, se trata todavía de los aproximadamente 300 millones de paquetes de datos que fueron obtenidos por la empresa de análisis de redes sociales Cambridge Analytica mediante métodos dudosos. Explicado de forma muy sencilla, de esto se trata:

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¿Por qué es tan grande el escándalo de los datos?

Hasta ahora, siempre ha sido posible obtener información de los amigos de los amigos. Así, si los desarrolladores con recursos crean una herramienta que es utilizada por la gente, ésta se inscribe en ella y, por tanto, también da su autorización para que se transmitan sus datos personales, se obtienen grandes paquetes de datos (de muchas personas), de una sola persona. Si un usuario de Facebook tiene una media de 500 amigos, ya se pueden abarcar 50.000 personas (50.000 paquetes de datos) con sólo 100 personas que participen. Todos conocemos publicaciones en nuestros timelines con el título «Así te verías como actor» o «¿Cuál es tu signo zodiacal?». Estas aplicaciones están escritas únicamente para recopilar datos; cuantos más datos se hayan recogido, mejor se podrá evaluar el perfil de los usuarios y dirigirles la publicidad. En cuanto al actual escándalo de seguridad de los datos, ahora hay dos cuestiones:

1. la publicidad también puede tener contenido político

La publicidad no tiene que ser necesariamente colocada por las empresas; la publicidad también puede contener mensajes de opinión política. Por ejemplo, los paquetes de datos pueden influir en las elecciones, como se está debatiendo actualmente en las elecciones estadounidenses y en la decisión sobre el Brexit. Si quiere leer más sobre esto, puede encontrar todos los enlaces pertinentes en la revista de prensa que aparece a continuación.

2. análisis de personas para créditos, préstamos y más

Quien disponga de los nombres y los datos geográficos puede relacionar a las personas con más información. Tomemos -simplemente- una base de datos de información de tarjetas de crédito y una segunda con paquetes de datos de Facebook. De ello se pueden extraer nuevas conclusiones. Cuantos más datos recopile una gran empresa, más precisa será la creación de perfiles de personas, pero también de calles o barrios. Al final, se utilizan muchos datos para hacer consultas, por ejemplo, para préstamos para viviendas. En consecuencia, nuestro «comportamiento privado» en las redes sociales influye en nuestra «reputación pública». Una vez creados los datos, pueden copiarse muchas veces, con bastante facilidad. Si una persona es transparente para una empresa, también puede serlo para otras empresas (venta de datos).

Esta semana, no sólo se ha visto a Facebook de forma crítica, sino también al marketing de influencers.

Críticas al marketing de influencers: las desventajas del bombo y platillo – Informe sobre WDR

Esta semana nos reunimos con WDR para analizar los aspectos críticos del marketing de influencers. La ocasión fue el nuevo impuesto sobre el azúcar en el Reino Unido, que se aplica a los alimentos que tienen un contenido especialmente alto de azúcar. Al mismo tiempo, los grandes fabricantes de refrescos se anuncian con jóvenes blogueros. Se crean vídeos interesantes para grupos objetivo jóvenes que funcionan bien en YouTube. Para el usuario joven, no es fácil diferenciar que estos vídeos son publicidad. Para el usuario, lo único que destaca al principio es la conexión entre su bloguero favorito y la marca de refrescos: ¡imagen de marca positiva! Pero no se aclara que el codiciado bloguero de moda apenas toma refrescos porque en realidad come sano, cuida su figura y hace deporte. Lo que queda en la mente es el vínculo entre la marca y el blogger. ¿Qué otros riesgos existen en el marketing de influencers? Junto con la WDR, realizamos un análisis crítico.

Etiquetado publicitario en el marketing de influencers

¿Cómo etiquetar correctamente la publicidad en las redes sociales? Muchas empresas apenas conocen los aspectos legales en su trabajo diario con los bloggers. Existen directrices generales para las redes sociales y la publicidad debe estar etiquetada en algunas redes sociales. Cuando se trabaje con jóvenes blogueros, hay que concienciarlos de este aspecto. El etiquetado de la publicidad también fue un tema de esta semana.

Cifras de usuarios de redes sociales en abril

Aquí puede encontrar el uso actual de las redes sociales en Alemania.

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Semana Social! Las noticias, opiniones y blogs más importantes

Social Media One

El Social Media One de esta semana trata sobre «Agencia de vídeo para Youtube, Facebook e Instagram: storyboard, viralidad y anuncios» y «Crítica al marketing de influencers: desventajas del hype – reportaje en WDR» . Más noticias de esta semana:

Thomas Hutter

El blog de Thomas Hutter informa sobre «Facebook: Cambios en la API o cuando Facebook le mete una motosierra a la selva en la que se ha plantado» y «Facebook: mejor identificación de las historias en el News Feed» . Más noticias del blog:

Social Hub IO

Esta semana en Social Hub IO, los artículos incluyen «En la acción de los medios sociales: entre LOLizei y la policía de Frankfurt» y «La publicación de Instagram en SocialHub» . Más del blog:

Todo Facebook

Emocionantes noticias de todo Facebook esta semana, por ejemplo «Newsfeed: nueva función que ofrece más información de fondo sobre las noticias» y «Facebook planea cambios de privacidad para la carga de audiencias personalizadas». Más noticias de esta semana:

Adsventure

Por el contrario, Adsventure informa esta semana sobre «El píxel de Facebook y la privacidad: cómo crear un opt-out del píxel» y «Facebook Dynamic Lead Ads: cómo utilizar los anuncios dinámicos para la generación de leads» . Más titulares de la semana:

Brandwatch

El blog de Brandwatch analiza «La búsqueda en Twitter: fundamentos, búsquedas avanzadas y parámetros explicados» y «7 datos sobre el uso de emoji que no conocías» . Más noticias del blog:

Lo mejor de las redes sociales

Las novedades de Social Media’s Finest de esta semana incluyen «Tamaños de imagen en redes sociales 2018» y «Marketing en redes sociales» . Más noticias sobre las redes sociales:

Redes sociales para empresarios

Esta semana, Social Media for Entrepreneurs tiene temas como «Love Brands: Marcas populares en los medios sociales» y «Nuevo algoritmo de Facebook»: ¿Qué está cambiando en el marketing de contenidos?» . Nuevos temas de la semana:

Juliane Benad

El blog de esta semana de Juliane Benad trata sobre «Primeros consejos para desarrollar tu estrategia de comunicación» y «Crea tu propio grupo de Facebook en 12 pasos». Actualizaciones y noticias del blog:

Blog 2 Social

Esta semana en Blog 2 Social entre otros «Crear un blog en WordPress – la configuración perfecta» pero también «15 consejos inmejorables para conseguir más likes, retweets y comentarios en Twitter» . Nuevos artículos, titulares y tendencias:

Medios de comunicación social Hoffmann

Entre los nuevos artículos y publicaciones de Social Media Hoffmann de esta semana se encuentra «DSGVO: Estos puntos son importantes» y «Oportunidades y riesgos en el marketing de las redes sociales» . Más titulares de la semana:

Blog social de Tobe

Esta semana, el blog de Tobe Social tiene temas interesantes como «Marketing online dirigido: aprovechar la actividad de los clientes en las redes sociales durante la experiencia de compra» y «Twitter para empresas: 5 consejos de marketing en redes sociales, para empresas en Twitter» en el blog. Las entradas y más consejos se pueden encontrar aquí:

Medios de comunicación social internacionales

También hay nuevos titulares esta semana de Social Media International, como «7 consejos de automarketing para mujeres», así como «Intereses personales: ¿Cómo o dónde encajan bien en un perfil de LinkedIn?» . Más titulares:

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Uso de las redes sociales en Alemania

Las 10 mejores ciudades de Alemania

Actualmente, 1.340.508 berlineses utilizan Facebook, 678.887 personas en Hamburgo y 549.091 en Múnich. En Renania del Norte-Westfalia, Colonia tiene 403.460 usuarios, Düsseldorf aún tiene 229.952, Fráncfort 276.144 y Stuttgart 235.503 usuarios de Facebook en portátil, tableta y móvil.

CiudadMensualmenteSemanalDiario
Berlín1.340.508886.465562.149
Hamburgo678.887448.942284.695
Múnich549.091363.109230.264
Colonia403.460266.804169.193
Fráncfort del Meno276.144182.612115.803
Stuttgart235.503155.73698.759
Düsseldorf229.952152.06596.432
Dortmund219.671145.26692.120
Alimentos218.648144.59091.691
Leipzig214.149141.61589.805

Las 11-30 ciudades más importantes de Alemania

CiudadMensualmenteSemanalDiario
Bremen212.136140.28488.960
Dresde205.181135.68486.044
Hannover199.816132.13683.794
Nuremberg191.853126.87080.454
Duisburgo187.434123.94978.602
Bochum136.84090.49157.384
Wuppertal132.14187.38455.414
Bielefeld125.03982.68752.436
Bonn120.79279.87950.655
Münster116.93877.33049.038
Karlsruhe116.24576.87248.748
Mannheim114.28875.57847.927
Augsburgo108.59071.80945.538
Wiesbaden104.10368.84243.656
Gelsenkirchen98.44465.10041.283
Mönchengladbach97.84364.70341.031
Brunswick93.24661.66339.103
Kiel92.78761.35938.911
Chemnitz92.37961.08938.739

Usuarios de Youtube en Alemania: las 10 principales ciudades

Hoy, el 06/04/2018 16:42:51 620.465 youtubers berlineses, en Hamburgo hay 314.229 personas y en Múnich hay 254.151 youtubers.

CiudadUsuario
Berlín620.465
Hamburgo314.229
Múnich254.151
Colonia186.745
Fráncfort del Meno127.816
Stuttgart109.004
Düsseldorf106.435
Dortmund101.677
Alimentos101.203
Leipzig99.121

Las 11-30 ciudades más importantes de Alemania

CiudadUsuario
Bremen98.189
Dresde94.970
Hannover92.487
Nuremberg88.801
Duisburgo86.756
Bochum63.337
Wuppertal61.163
Bielefeld57.875
Bonn55.910
Münster54.126
Karlsruhe53.805
Mannheim52.899
Augsburgo50.262
Wiesbaden48.185
Gelsenkirchen45.566
Mönchengladbach45.287
Brunswick43.160
Kiel42.947
Chemnitz42.758

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